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◆ 責任：責任是事業之基。能否主動承擔對客戶、員工、社會的責任是現代企業和傳統商人主要的區別，也是現代企業能夠發揮更大社會作用的主要原因。責任創造機會，責任成就事業，而利潤只是承擔責任的自然而然的結果。 

◆ 誠信：誠信是立身之本。誠信是市場經濟得以正常運行的基本前提，也是現代企業的一個基本要求。現代企業不是隨時可以停下的傳統生意，大量的投入和大量的員工都要求現代企業持續生存，而持續生存要有信譽，否則就無活路。

◆ 共贏：共贏是合作之紐帶。企業內部員工，外部合作伙伴、客戶和社會，大家之所以愿意合作，是因為合作能夠給所有人帶來好處，能夠使所有參與合作的人比以往過的更好，如果哪一個合作方不能夠因為合作而受益，合作就不會繼續存在。